京东618终极战报的背后：高端品牌成首选 品质生活成为国民主流认知

16年前，京东开始庆祝店庆日时可能没有想到，自己发起的618已经成为整个中国的消费盛宴，给中国的高品质消费埋下了一颗充满活力的种子。618开场20分钟，京东超市成交额同比增长已超过400%；开场30分钟，干货食品成交额同比增长超过5倍，清洁、宠物品类成交额同比增长超过3倍，酒类、个护成交额同比增长超过200%。6月1日-18日，京东超市共售出牛奶3.5亿盒，水饮累计销售3亿瓶；奶粉累计销量超过1000万罐；纸巾共售出1200万箱；啤酒累计销量7200万听。

京东超市618大促中进口大牌和优质名牌产品的持续旺销，消费者的热情高涨，不仅完成了对去年数据的全面超越，让京东超市成为推进中国消费者品质生活的中坚力量，更是对中国经济韧性的最好诠释。

品质生活成主流认知 消费者钟情高端大牌

庞大的人口基数、不断壮大的中产阶层及其对高品质生活的追求，让聚焦品质的消费趋势更加鲜明，也让消费持续发挥着中国经济平稳快速增长的“压舱石”作用。

据京东618终极战报数据显示：6月1日-18日，2000元以上高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%；高端洗护品牌馥绿德雅成交额同比增长256%，同为高端洗护品牌的威娜成交额是去年同期的7倍；高端猫粮以及猫砂的成交额均是去年同期的6倍；荷兰高端有机奶乐荷618期间同比增长3倍；高端洋酒品牌轩尼诗成交额同比增长150%；高端水品牌依云同比去年成交额增长50%。

从高端大牌商品销售的迅猛增长，可见国民对美好生活方式的选择，正在进一步促进中国经济向高质量发展阶段转变，持续拉动国民经济增长。

国货品牌增长势头强劲 不断焕发品牌活力

近年来，随着国货的质量越来越好，消费者目光已被逐渐拉回到本土品牌，而国产品牌也不负众望，通过过硬的产品质量赢得了消费者的钟情，根据京东618终极战报数据显示：从6月1日至18日，干货食品类热销榜TOP5由蒙牛、伊利、三只松鼠、五芳斋、福临门五大国产品牌霸气占领；在酒类热销品牌榜中，五粮液、茅台、洋河、泸州老窖、汾酒五大国酒品牌也成为当仁不让的王者。在单品消费亮点中，将国际黄金奶源与中国宝宝营养研究成果合二为一伊利奶粉金领冠睿护幼儿配方奶粉3段成交额是去年同期的10.3倍；蓝月亮洗衣液机洗手洗14.48斤套装18天累计销售4100000kg。

尤为值得一提的是，在6月1日至18日茅台与京东联合C2M反向定制的王茅累计销量打破了6月京东酒水新品首发纪录；618期间福临门压榨一级花生油6.18L累计销售30万桶，销售同比增幅120%。

正在以高规格要求实现对消费者的品质承诺的国货精品，以井喷式增长的销售数字，加速抢夺进口商品的市场成为消费者首选对象，彰显出国产品牌的市场竞争力。

除了上述品牌外，中华老字号的数据也非常喜人，6月1日至18日，奶粉行业的国民大品牌飞鹤星阶优护幼儿配方奶粉3段成交额是去年同期的3.9倍；国货品牌六神销量是去年同期的3倍，其中六神180ml驱蚊止痒花露水成交额是去年同期的7倍；全球中草药家庭及个护领军企业霸王旗下单品——霸王生姜强韧焕能洗发水成交额是去年同期的9倍。从京东超市618战报中老字号销售数据的火爆不难看出，对于老字号企业来说，依托京东庞大的消费数据，得以深刻洞察消费升级趋势，让企业创新从供给侧有效改善了商品和服务的供给能力，进一步激发了消费潜力，让老字号的“新面孔”赢得更多年轻消费者的青睐。

在第16个京东618全球年中购物节，广泛的消费群体、多元的消费需求、海量直抵需求的商品供给、便捷的消费体验和优惠力度空前的京东618十六周年庆碰撞在一起，产生了诸多惊人的消费纪录，将国民日常生活消费“愿意花”、“有钱花”的基本面体现得淋漓尽致，不唯“打折促销”论、追求高品质产品和服务体验的“更会花”的消费升级趋势也愈发明显，彰显出中国消费市场的潜力以及零售市场的活跃度。

经过16年的发展，京东618已将“品质消费”的基因深度融入到了全民消费浪潮中，随着线上线下融合消费趋势增强，京东在零售行业的优势持续强化，日趋完善的零售基础设施正在让消费者的美好生活变得触手可及，持续强劲的消费表现，也彰显了中国经济的澎湃活力。