海尔空调再陷“抄袭”风波,遭网友炮轰!

2020-08-30 16:53:59

近日,海尔再陷“抄袭”风波,引发网友热议。

8月20日,在海尔中央空调的官方直播中,有不少网友在弹幕上说“slogan抄得是完完全全!抄得节操都掉了!”,疑似海信空调蓝V也来到直播间内发送弹幕说:“好模仿”。

海信空调这条“开机3分钟,满屋是新风”的广告语,是从今年2月份用来推广海信新风空调的slogan,并且颇具认知度。海尔中央空调直播放出的海报中“开机一分钟,全屋森林风”的广告语与海信空调相似度极高,甚至说是直接复制粘贴,也不为过。

事件一出,网友、行业大V纷纷站队,随着有网友陆续放出截图进行对比,网友们开始几乎一边倒支持海信维权。“人无我有叫创意,人有我改只能叫抄袭。炎炎夏日,随着空调需求的日渐增多,家电行业的老品牌企业海尔竟然也学会了偷懒省劲儿,直接套用别人家模板了事。”“在创意层面,取巧多破绽,一句广告语就让自己的品牌遭受质疑,海尔得不偿失了。”“一家企业只有靠创新和智慧才能走的更远,单纯依靠模仿抄袭是没有前途的。海尔还是管理一下创意团队吧,这样真的不好。”

面对不断发出的争议声,海尔智家在8月27日召开的2021冷年海尔空气线下活动中,依然用着这条广告语“开机1分钟,满屋是森林风”。看来再多的批评,都无法动摇海尔对这条广告语的喜爱。对此,有网友表示,海尔的slogan建议改为“真抄到永远”。

事件发生至今,海尔官方并没有给予任何回应,网友的声讨也在持续。孰是孰非? 

近年,家电行业涉嫌抄袭的事件屡见不鲜,除了反映出品牌对原创版权的重视,更折射出产品趋同、竞争加剧的行业大环境。

2020年突如其来的新冠疫情,让“健康调节”成为消费者对家用空调市场的首要关注点,新风空调成为消费者的新宠,这给注重技术研发的空调品牌提供了扩大市场份额的机会。而拥有多年技术积累的海信空调则抓住风口,中怡康最新数据显示,海信新风空调零售额占比高达38.73%,在行业内排名第一,成为最受消费者喜爱的新风空调品牌。

这块蛋糕,也吸引着各大品牌跑步进场。一些品牌虽然打着新风空调的旗号,但由于新风量不足,实际上是不合格的新风空调,“新风”概念也只是这些品牌抬高价格的手段而已。由于初心和能力不同,让本该迸发活力的新风空调市场,出现了良莠不齐的现象,更影响了行业的可持续发展。

疫情期间,海信新风空调的确表现强劲,但实际上,为了解决“不用开窗也能换新风”的痛点,海信从2008年就已经开始布局新风空调,空调界开始进入了“新风时代”!经过10余年的技术积累,不断迭代,上万次的实验后,在行业内率先做到“开机3分钟 满屋是新风”,并连续获得4项国内权威机构新风认证。今年6月,海信新风空调再度成为全球唯一通过JQA(日本质量保证协会)认证的产品,在新风量和二氧化碳去除率方面都通过了严苛的日本检测。

2020年,海信空调大师系列X800亮相,打造微正压新风系统,实现了新风功能的再进化。海信新风增氧空调在行业内第一次真正实现了“开机3分钟,满屋是新风。”把室外的新鲜空气经过净化之后输送进室内,就像你的房子在“呼吸”一样,不用开窗通风,也能时刻保持室内空气的清新。这款空调采用多款健康材质,具备多重抗菌抑菌除菌灭菌功能,是真正的健康家电

反观海尔,一直擅长于营销概念的塑造,却屡屡翻车,“日耗电只有0.29度”的海尔BCD-208K/A型冰箱就曾因涉嫌虚假宣传被立案。这次推出的森林风中央空调,其实已经上市一年多,突然打出“森林风”概念,显然是为了在疫情期间抢占用户心智,占据市场份额,只是不知道这样“快速出击”的概念产品,品质是否有保障?而且海尔“森林风”的包装概念也十分模糊,缺少权威数据支撑。从广告语创意到产品研发,不免让人感受到海尔产品创新和营销推广上的乏力。

纵观整个空调行业,只有坚持技术路线,坚持研发投入,造就高端智慧、科技含量高的产品,才能迅速成为更多消费者的“心头爱”。作为空调行业技术派代表,相信在这场空调领域新的战场中,海信空调凭借厚积薄发的优势,将会占据越来越大的市场份额,用过硬的技术和产品体验,为新风空调领域挣得新的发展未来。


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