传统线下巨头探索全渠道发展模式，缘何京东成为首选平台？

近年来，在消费全面升级、新兴科技不断进步等因素助推下，手机市场面临空前挑战。在此背景之下，众多传统线下巨头逐渐开始探索全渠道发展模式，通过在线上完成市场份额抢占，在线下打造差异化消费体验，从而完成市场扩围及品牌影响力提升的有效布局。

而在近期，传统线下巨头vivo联合京东“懂试会”共同发布的新品vivo Z3首秀惊艳，成为了目前很多手机厂商都在研究和参考效仿的营销范式。据了解，对于新品vivo Z3的发布，京东不仅根据产品特点，在线上发布了极具特点的预热海报，提前锁定用户关注。同时在发布期，区别于传统的新品发布会，vivo深度绑定京东懂试会IP栏目。在vivo Z3预售阶段，京东王牌星机直播落地成都,召集王者荣耀玩家现场参与体验。vivo 也为京东独家专供了Z3 KPL王者荣耀职业联赛限量版定制礼盒，今日在京东独家首发，更是火爆售罄，据了解下一波礼盒版首发将在11月11日凌点。

今天迎来vivo京东站内品牌日，vivo顺势而发在京东11.11手机群雄争霸的时刻，vivo品牌也独具魅力并在竞速榜前排榜上有名。截止今日1点，vivo Z3王者荣耀定制版（京东独家）荣登手机单品当日销量第1名，Z3极光蓝荣登手机单品当日销量第1名；截至今日10点，vivo Z3单品销量榜登顶，在今日和累计品牌销量榜、销售额榜四榜中，vivo均跻身前五；同比双榜位列第三；今日品牌销售额排行榜中vivo官方旗舰店更是雄踞榜首。

vivo Z3战绩优异，一方面取决于品牌及产品本身的实力优势，另一面在于与京东手机的深度结合。京东手机可以通过自身强大的用户资产、优质的服务和产业链的生态优势相结合，不断整合营销方式创新，增加用户对vivo产品的体验式服务，从而进一步促进vivo在销量上的提升。正是源于京东开放的战略体系，众多亟待转型的线下厂商也纷纷选择拥抱京东。今年11.11前夕，OPPO便与京东完成战略签约，达成在精准人群触达、线上市场份额提升、新品首发等多方面战略合作,双方将携手打造全新智能营销生态。

值得一提的是，京东也一直致力于开展全渠道营销，通过加速渗透线下零售场景，为消费者提供到更优质的消费体验。针对京东11.11购物盛典，京东通过拓宽线下渠道合作范围，从而在完成全方位赋能手机市场的同时，也加速了对于无界营销的有效布局。于是我们看到，京东手机和迪信通在品牌、营销、供应链、运营等角度全方位达成战略合作，并计划通过联合采销、供应链互补等形式，共同提升双方的运营效率。

对于手机市场而言，依托京东智能供应链、零售科技、大数据等多方面的整合资源与迪信通在传统线下渠道的领先优势，双方战略携手将进一步提速手机领域的线上线下融合；而对于消费者而言，线上和线下两大手机零售渠道的正式牵手，意味着在线下深耕多年的迪信通，将成为京东无界板块的重要一环，未来双方可以实现线上线下技术、数据、零售和营销等多维打通，真正颠覆用户原有的购机体验。

另外，除了OV和迪信通等线下优势品牌和渠道，今年11.11包括荣耀、美图、360、黑鲨、ROG、酷派等品牌也都选择携手京东，旨在今年的11.11购物盛典中，共同创造战略合作历程的新高峰。合作伙伴们给予京东的高度肯定也意味着，京东通过对无界营销的有力践行帮助品牌方实现“品”“效”的深度结合。未来线下厂商与京东平台的结合也将会越来越强，在合作中互相信任、更加放心，更好地适应市场环境，实现多方互利共赢的崭新局面。